设计师对服装品牌的塑造

一个成功的服装品牌必然具有自己独特的服装风格，从某种意义上说，风格是服装品牌生存的基本要素。服装品牌的风格与该品牌设计师的风格紧密相关。稳定性、一贯性是设计师风格被人们认识的条件。一位设计师出道几年，发表了几台作品，就宣布其具有某种个人风格，媒体也往往推波助澜。然而，这种个人风格如果不具有稳定性，就会昙花一现。皮尔卡丹很重视其个人风格的塑造，他的服装作品用色大胆，线条明朗，造型抽象概括，具有建筑风格。几十年来，他的服装风格具有一种超稳定性，很容易辨认，被人们长久喜欢 。从另外一个角度看，设计师的个人风格可能不像时代风格或者民族风格那样长久维持，一辈子不过几十年，但是，在人生几十年里，有些设计师创造了真正有价值的个人风格，并且持之以恒，他们在服装风格史上占有一席之地，甚至可能形成一种流派，在相当长的时期里发生影响。例如，人们非常容易把夏帕瑞丽同超现实主义联系起来，维维安·威斯特伍德被称为朋克之母，加里亚诺把后现代的艺术风格演绎的淋漓尽致。一个好的设计师是一个品牌成功与否的重要因素，一个已经获得市场认同的服装在品牌，在选择其设计人员队伍的时候也是极为严谨的。

设计师与服装品牌之间有一个互相理解、互相融合的过程。一个成功的设计师必须了解其服务品牌的定位、品牌所要表达的文化内涵等各个方面的要素。可以这样说，一个在服装界取得了卓越成绩的设计师未必适合于任何一个服装品牌，有的设计师服务于某一个品牌时获得了很好的成绩，但是换一个品牌服务时，却未必能够获得预想的效果，就是这个道理。除了和这个品牌的风格磨合不到位之外，有时更多的是由于设计师长期从事某一类风格的设计工作，其个人的设计风格受到其影响，很难一下子转换到其他类型的服装上去。