全站搜索
轮播广告
新闻详情
 
当前位置
服饰企业运营方式的类型
作者:管理员    发布于:2011-10-29 03:19:14    文字:【】【】【
摘要:服饰企业运营方式的类型

随着社会分工越来越细,工业生产全球化和企业生产运营模式也在不断地精细化。服饰企业的运营模式也有很大的差别,企业做贴牌和做品牌都能发现其自身位置和价值。

   1.虚拟运营型

    拥有品牌,企业只做设计和营销,将产品外发采用贴牌加工形式:如森马、美待斯邦威等品牌。这类企业将生产交给广东、温州等地的专业制造企业,销售终端则交给加盟店。然后利用ERP信息管理技术,使供应链中的计划、设计、生产、配送、库存管理等各个环节串联在一起。

  2.贴牌加工型

  贴牌生产也具有层次性,包括OEMODM两种递进模式,可与发展中的加工生产和精

制生产阶段相对应。如果只是承接国内外订单,委托方享有产品知识产权,那就是OEM,也就是以生产加工为主俗称的“代加工”,如常熟、中山的多数服饰加工企业。

    ODM是从产品的设计到生产都是由生产方自行完成.生产方拥有该产品的知识产权,在产品成型后,被别的企业(贴牌方)看中,要求配上该企业(贴牌方)自己的品牌来生产、销售,或者做一些小改动再生产。这样做的最大好处是贴牌方大大减少了自已的研发时间,直接利用生产方设计生产的产品,贴上自己的品牌来销售。ODM能够为采购商一并完成产品设计和制造,将加工和设计同时卖给采购商。

3.自主品牌型

  又称OBM,要求企业自己注册商标开拓市场,在发挥设计制造优势的同时,创建自有品

牌,同时还拥有加工能力,如杉杉、雅戈尔。不要小看小小的商标,它标志着企业由“贴牌”向“创牌”迈出的一大步,是企业发展中一次质的飞跃。当前在国内纺织服饰界内一谈到创品牌,许多企业就认为要放弃外加工,其实不然,注册一个品牌打广告、做内销,这只是创牌的一种形式,有许多企业发挥自己与国际名牌加工生产和设计、贸易的优势,直接开拓国际市场,做国际品牌,这对企业而言是一个更大转变和考验。

目前苏州保圣服饰所走的就是一条OBM的道路,凭借着30多年积累下来的服饰生产加工经验,力争在苏州服饰企业中创出一个吴侬服饰文化的品牌。

附件下载:1319858354.doc (已下载0次)
脚注信息
  1. 苏州保圣服饰品有限公司版权所有 Copyright © 2011-2013  保圣 All Rights Reserved 苏ICP备11042080号   网站紧急预案